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星巴克CEO约翰逊2019年瑞幸在中国市场不可能超越
发布时间: 2019-06-28 来源:阿诚 点击次数:
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  2018年8月,星巴克还与中国的电商巨头阿里巴巴达成了新零售方面的战略合作,两个巨头的合作,也给瑞幸咖啡这个新生的品牌带来更大的挑战。

  2月9日消息,据路透社报道,昨天星巴克的CEO凯文·约翰逊接受了媒体的采访,并谈到了2019年星巴克在中国市场的布局,以及与新对手瑞幸咖啡的竞争态势。

  其二:瑞幸咖啡是否会赴港或赴美上市,如果它真的上市了,那它仅仅成立1年多的时间,或许会打破拼多多成立2年10个月就赴美上市的纪录。

  凯文·约翰逊称在2019年底的时候,瑞幸咖啡“不可能”超越星巴克。星巴克咖啡在中国市场目前占据主导地位,该品牌在中国市场已经深耕多年,目前在中国多个城市总共拥有3600多家门店。而瑞幸咖啡作为成立刚刚1年多的品牌,截止到2018年年底已经完成了2000家门店的开张布局。其扩张速度对星巴克造成了一定的冲击。

  凯文·约翰逊在采访中再次提到了星巴克在中国市场的“先发优势”,星巴克从1999年进入中国市场,至今已经经营了20年,无论是从开店数量还是用户认知方面,都有一定的优势。目前星巴克平均每15小时就会在中国新开一家门店。

  另外,许多瑞幸咖啡的“门店”要比星巴克的门店小的多,无法提供全方位的服务,更无法与星巴克的门店相提并论。

  至少瑞幸咖啡的出现,也成功刺激了星巴克在中国市场的加速扩张,并且给这个咖啡市场的老大一些紧迫感,这样的良性竞争也是好事。

  其一:瑞幸咖啡能否在高额补贴、巨额亏损的前提下继续快速扩张,能否完成4500家门店的开设。(其实也是瑞幸咖啡能否超越星巴克门店数量的问题)

  2019年1月中旬,甚至传出了瑞幸咖啡即将谋求赴港上市的消息,而瑞幸方面则不予评论。

  最后希望星巴克在面临竞争的时候,提供更好的产品服务给用户;也希望瑞幸咖啡能够继续保持自己的成长,最重要的是“健康成长”,不要重蹈曾经的韩国咖啡品牌“咖啡陪你”在中国市场的溃败(咖啡陪你曾经进入中国市场2年就靠快速扩张做到了市场第二名,不过因为供应链管理等一系列问题,最终倒闭)。

  按照瑞幸咖啡的规划,2019年底,他们将再新开2500家门店,届时瑞幸将拥有4500家门店,超越星巴克的3600多家门店。

  我认为瑞幸不可能在2019年超越星巴克,仅仅2018年第四季度,星巴克的门店数量就上涨了18?就在上个季度,我们又新进入了中国的10个城市,这些城市每一个都要比美国的洛杉矶要大,住户要多。(洛杉矶的人口规模在400万人左右)

  对于瑞幸的快速扩张以及对星巴克造成的冲击,星巴克CEO凯文·约翰逊这样说: